papi酱的热度要远比刚过去的双十一强。这一次，是她的“天价”出场费。
2016年10月20日，某购物网站在宣布从10月21日至双十一当天将开展300场直播，其中包含明星参与的100多场直播，其中papi酱以2000万元的费用签下综艺首秀。从那时至今，关于papi酱出场费是否过高的讨论就没停下过。
实际上，不管是2016年3月获得罗辑思维1200万元投资、后又遭后者联合创始人脱不花“反思”，还是4月以2200万元签下的“中国新媒体世界第一次广告拍卖”，这位被称做“网红鼻祖”的自媒体创业者都处在舆论漩涡之中。
papi酱是谁？创业始一周年，她又何来如此大能量搅动风波？
中戏导演系研究生的“自导自演”
papi酱的创业尝试始于2015年7月，然而她真正走上创业之路却是在当年10月。
创业以前，正在中央戏剧学院导演系攻读硕士学位的papi酱，还不知道如何为最后一年的研究生生活写上一个完美的结尾。直到7月11日，她和闺蜜注册了一个名为“tcgirls爱吐槽”的新浪微博账号，第二天发布了一条《小时代4》观后感的搞笑视频。
但和2个月后微博停更前共发布的17条微博一样，这个视频并没有火爆。
不过，虽然该微博仅积下5000个粉丝，papi酱独拍搞笑短视频的天赋和才气已经开始展露，当时她的几个代表性作品，有台湾东北话、男性生存法则等。
▲papi酱。
2015年10月，papi酱开始在微博推出吐槽短视频，并且开始打造个人品牌——在视频的结尾处加上“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。
这些短视频被微博大号转发以后，papi酱开始迎来爆发式的吸粉时代。截至2016年3月20日，papi酱在微博、微信、优酷、b站及爱奇艺等平台上吸引的粉丝数量分别达到768万、248万、67万、91万和7万，总数超过了1000万。
至今，papi酱在全网的粉丝数量已超出2000万。
papi酱的短视频最大的特点就在于其“自导自演”——在同一个人演绎的同一视频中，有5、6个不同的背景和衣服，所有台词的准确度和气息，都维持在持很高的稳定线上。
走红之初，papi酱曾遭怀疑背后有团队或推手。对此，她曾回应：“你们看到的每一个视频，每！一！个！从创意到列提纲，从拍摄到剪辑，从做字幕到发布，全都是我自己一、个、人做的。这有啥可稀奇的？中戏导演系所有人都会好吗！”
▲“新榜”统计的“papi酱”文章及其阅读数据。
不过，papi酱的创业之路也并非顺风顺水，她也曾遭遇许多的困难与质疑。
2016年3月15日，天使投资人丁辰灵就已曝出消息称，papi酱团队近期在密集见投资人融资但并不顺利，“当时绝大多数在场的机构投资人表示他们并不会投papi酱，几个知名的主流投资机构也没有表示出确切的投资欲望。”
投资人对papi酱的质疑主要集中在内容可持续性和变现上。“新媒体参谋长”、高樟资本创始人范卫锋认为：“papi酱的基本场景是调性和吐槽，与品牌消费场景的匹配度需要考虑；创作者的连续创造能力、内容伸展度、到底能成为什么，这些都有待观察。”
虽然商业方面，3月19日罗辑思维创始人罗振宇即公布papi酱以1亿元估值获得真格基金、罗辑思维1200万元天使轮融资；但内容方面，在投资人观望其内容创作能力之后、4月21日的“中国新媒体世界第一次广告拍卖”之前，4月18日papi酱因“时常爆粗口”遭相关部门“封杀”。
这在之后也引来了所谓“2200万天价广告费，被一纸整改令腰斩”的讨论。
一时之间，唱衰者、力捧者云集短视频创业领域。
“网红+视频”的好生意
随着移动互联网时代的来到，papi酱之前，一条、二更等短视频创业项目已然成名。
papi酱之后，2016年上半年短视频创业爆发，大量媒体人出走并进行短视频创业。其中包括，2016年1月，由“赞赏”联合创始人创办的“即刻视频”上线；2016年5月——原澎湃ceo邱兵等人离职，转而创办短视频项目“梨视频”；2016年7月9日，今日头条市场副总裁林楚方辞职并宣布将创办知识类短视频项目。
此外统计发现，2016年上半年内，共有10多个短视频创业项目获得投资，融资总金额近3亿元。其中，包含2016年5月“即刻视频”的近1300万元天使轮融资、2016年3月“二更”5000万元a轮融资，等等。
此后，2016年7月8日，视频大号“一条”又宣布获得1亿元b+轮融资。另据未经证实的消息，视频大号“二更”近期将公布其b轮融资消息。
“单打独斗”的papi酱拿下1200万元天使轮融资，与上述其他视频创业项目相比，又有何不同？
▲papi酱食品贴片广告拍卖现场。
与其说papi酱的视频生意好做，倒不如说是她的网红生意更好做:相比一条、二更，papi酱从一开始就树立的个人品牌似乎更具吸粉力，在短短一年时间内就吸引了2000万粉丝。
相比一条、二更，强大的网红属性能够帮助papi酱的个人品牌溢价，这也是她在6分钟内拍出2200万首单广告费，以及2000万元出场费签下上述购物网站双十一综艺节目首秀的主要原因。
papi酱首单贴片视频广告拍卖大会结束后，有媒体曾公布了一份长长的名单，列出一批效仿“papi 酱”、即将进驻阿里拍卖的新媒体。其中，不乏大量与“papi 酱”同类的网红新媒体。
在这个网红遍地、甚至是网红孵化创业项目都层出不穷的时代——仅今年6月，就有前投资人谢利明创办网红网、前中国企业家杂志执行主编何伊凡辞职创办今日排行榜，papi酱未来的路要走向何方还未可知。
2016年7月，罗辑思维联合创始人脱不花在演讲中反思“投资这件事儿要画句号了，再也不能做了”。脱不花认为，内容创业者应该把精力放在放在最该干的事情上。
这似乎也是对papi酱未来之路的一种预告。