8月28日晚，游族网络股份有限公司（sz.002174）披露2018年上半年财报。报告期内，游族网络实现营业总收入17.87亿元，相比上年同期增长6.38%；归属上市公司股东的净利润为4.93亿元，同比增长45.21%，大幅高于行业平均水平。游族网络认为，其营收与利润的双增长，核心归因于“精实增长”战略指导下的产品品质升级和精细化运营。
图1游族网络
游戏行业经历了从粗放的流量模式到以产品为核心、以用户为根本点的“精实增长”模式的转变。以此为基础，游族网络通过产品研发升级和精细化运营巩固核心业务优势，并持续稳健地推动游戏品类拓展，在报告期内推出的精品游戏得到了市场的充分认可；并且，游族持续打造顶级ip，对现有的ip矩阵不断巩固，打造未来密集增长点；同时，进行全球化升级，在海外推行本地化、区域化深度拓展，取得了不俗的成绩；以mob为核心的大数据业务实现商业化和规模盈利，并从数据基础层面为主营业务提供增长动力。
3+x多品类创新突破高品质研运推动“精实增长”
在3+x品类战略下，报告期内游族网络持续开拓保有优势的mmo、卡牌、slg三大品类，进行深度差异化，同时大胆突破，进军二次元、休闲游戏、h5等新市场，推出多款不同品类新产品，并对已有产品进行长线运营，打造出多平台、多品类的产品矩阵，成为营收、利润增长的主要动力。
在mmo品类，报告期内游族推出首款自研mmoarpg手游《天使纪元》。该产品一经推出，接连霸占腾讯应用宝、360游戏平台新游下载、收入榜双榜榜首；在华为、vivo、oppo等各大主流游戏平台均名列网游畅销榜前10。从用户反馈和数据表现来看，游族网络成功将页游时代成熟的mmo研发经验移植到移动端平台，迅速在移动mmo领域打开局面。这反映出游族不断拓展品类的尝试已经收到成效，在自身传统优势品类中与竞品进一步拉开身位。
图2《天使纪元》
在卡牌品类方面，《少年三国志》作为游族旗下卡牌经典之作，通过“品类融合”和差异化打法升级玩法、扩大优势，成功保持长期高流水。截止2018年6月，这款上线3年多的卡牌产品月均流水依然保持在1亿元水平，老用户留存率高达92%。2018年8月，游族推出另一款卡牌rpg新作《女神联盟2》手游。作为系列的第二款手游，《女神联盟2》手游延续了这一ip的西方魔幻风格，具备全球化的风格和玩法。目前该产品已登陆国内ios市场。
slg品类同样推出了游族自研ip系列新作《三十六计》手游。作为经典页游《三十六计》的续作，这款产品凝聚了游族在三国题材slg品类方面积累多年的技术和经验，目前已开启全平台公测。两款产品分别基于自身在卡牌rpg和slg领域深厚的用户基础和研发发行实力沉淀，成为游族下半年在中重度领域的重要发力点。
同期，游族不断拓展新兴品类，在二次元、休闲游戏、h5等领域，游族通过自研代理双管齐下，迅速布局、抢占市场，目前除了《刀剑乱舞-online-》等稳定运营的已上线产品外，还有多款储备产品。其中游族首款自研二次元手游《山海镜花》在chinajoy一经曝光便引发话题热潮；休闲游戏《嘣战纪》全网预约数量已近百万，市场前景均被业界看好。
图3《山海镜花》
另外，游族在h5游戏领域大胆尝试，推出《多彩连线》、《小鸟弹弹》等多款休闲h5游戏，目前dau已达1500万，成功抓住h5游戏红利阶段的机会，为休闲游戏市场发掘到全新发展契机。
在激烈竞争格局下，游族强化“精细化运营”，目前，游族依托自身大数据优势，结合人工智能技术，用科学合理的系统分析方法，将高质量数据与其商业智慧相结合，帮助企业透析新经济形势下的商业逻辑、实现智能决策和运营效率提升，成为企业新增长极。
自研+引进构成顶级ip矩阵化布局，助力未来长线增长
经过多年的布局和沉淀，游族不断拓展全球顶级ip，实现ip布局矩阵化。其中最受瞩目的正是即将上线的《权力的游戏凛冬将至》手游。今年7月，由hbo通过华纳互娱授权、腾讯游戏独家代理、游族自研的史诗战争策略巨作《权力的游戏凛冬将至》手游重磅公布。游戏将以slg策略战争玩法为核心，为所有权游粉丝再现恢宏“维斯特洛”大陆上的无尽纷争。游族的研发实力加腾讯强大的发行优势，使其有望成为国内手游市场slg品类第一名。
图4《权力的游戏凛冬将至》
8月，游族宣布将全球发行《权力的游戏凛冬将至》网页游戏，市场潜力巨大，被普遍看好为游族下一阶段营收的强力增长点。
以此为标杆，游族正在持续引进全球顶级ip并进行改编，据了解，目前在研的产品还有《盗墓笔记》手游等多款超级ip改编游戏，构成游族丰富的大ip储备阵容。
作为国内少有的坚持自研ip的游戏公司，游族的游戏产品ip化打造已有众多进展。其中《少年三国志》在上线三周年之际启动了少年project计划，全面推动《少年三国志》在音乐、文学、影视等方向的ip化打造。另一款自研ip《女神联盟》则选择拓展多样化的游戏品类，从pc端拓展到移动端，持续推出系列新作，在海内外积累起一批忠实的ip用户。
深度本地化思维，全球化研发与发行
游族网络作为国内首批出海的游戏企业之一，积累了丰富的全球化发行经验，在全球拥有近10亿用户，发行范围遍及全球200多个国家和地区。目前在国内厂商纷纷选择出海的市场背景下，游族结合自身经验提出深度本地化思维和全球化研发，巩固全球化领先地位。目前游族网络在德国、英国、印度、新加坡、日本、韩国等地均设有分支机构，同时结合不同地区的特点，提出有针对性的区域战略。
基于成熟的全球化研发发行能力，游族在海外拥有多款拳头产品，持续发力拉动海外营收。现象级arpg产品《legacyofdiscord–furiouswings》（国内名为《狂暴之翼》）累计登顶57个国家及地区游戏畅销榜，获数万次applestore及googleplay官方各区域、各栏目推荐，被称为“海外第一arpg”。
图5《legacyofdiscord–furiouswings》（国内名为《狂暴之翼》）
游族网络自研并发行的《leagueofangels》系列（国内名为《女神联盟》系列）在报告期内也继续保持出色的长线运营表现，至今稳居facebook平台rpg类网页游戏畅销排行一、二名，保持了公司在海外页游市场的领先地位。8月，《leagueofangels3》（国内名为《女神联盟3》)页游在海外市场推出，结合ip在全球深厚的用户基础，这一产品具备全球市场持续性增长的潜力。
而上半年国内发行的重量级新产品《eraofcelestials》（国内名为《天使纪元》）也已启动海外发行计划，上线前海外预注册人数达100万，8月3日抢先登录appstore平台，8月8日上架googleplay并随后获得全球推荐，首月dau突破50万。目前该作appstore评分4.7，googleplay4.5，成为行业第二季度的口碑之作。背靠游族强大的全球发行实力和产品本身过硬的全球化素质，有望成为游族在海外市场的新一款mmo爆款。
目前游族网络储备了《leagueofangels:origins》（国内名为《女神联盟：起源》）、《rangersofoblivion》（国内名为《猎魂：觉醒》）等丰富产品。其中，《leagueofangels:origins》将于2018年10月上线，该作继承了《leagueofangels》系列世界观，支持全3d视角、丰富社交系统和超高自由飞行，由好莱坞巨星盖尔·加朵倾力代言。《rangersofoblivion》是由网易研发的一款超真实3d团队狩猎手游，拥有高清次时代游戏画面，真实生态化荒野和细致入微的中世纪魔幻世界，玩家可以在狩猎巨兽等过程中享受高自由度的游戏体验。同时，游戏全面适配3dtouch等技术，打造极致狩猎快感。该作预计将于2019年正式推出。
大数据业务实现规模盈利同步反哺游戏业务发展
在核心游戏业务以外，游族以大数据商业化为重点不断拓展新的营收点。游族网络于2015年收购mob，据财报显示，今年上半年mob大数据业务已经开始实现规模性盈利。
据悉，mob旗下拥有超过13个sdk产品的矩阵布局，覆盖用户累计超过96亿，月活用户超过10亿。mob商业化产品在营销、金融、游戏、新零售等多个场景下已实现盈利，另外在咨询、旅游、政府服务、餐饮、和区块链等具体应用场景中，也已经有商业化的产品上线。而实现商业化的mob更能够反哺游戏业务，有效助力精细化运营，为游戏研发发行全产业链提供强大的数据支撑和决策辅助。