广告片的四大要素是图像、文案、声音和时间。
广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。
随着广告片的不断普遍，广告片价格的不时降低，而pc性能的显著提高。广告制作从以前专业的硬件设备逐渐向pc平台上转移，原先身份极高的专业软件也逐步移植到pc平台上，价格也日益大众化。同时广告制作的应用也从专业广告制作扩大到电子游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔的领域。
栏目剧就是要把电视栏目与影视剧结合起来，在栏目中演戏，在戏中做栏目，同时兼具电视与电影的双重本体特性，在夹缝中破土而出，却也在夹缝中吸收营养，顽强生长。属于“嫁接产物”。
栏目剧是一个非常本土化的产物，但是它的发展历史和室内情景喜剧依然有着千丝万缕的联系。情景剧由英达引入中国，在中国经历了一个漫长的本土化过程，在夹缝中不断寻求着属于自己的地位。而与高投入、高产出的真人秀节目相比，栏目剧的正式出场显得非常低调。